Une avant-saison prometteuse, favorisée par les nombreux ponts du mois de mai et des réservations en hausse de 20 à 30 % à la mi-juin, notamment dans les campings. L’été 2023 s’annonçait touristiquement exceptionnel en Vendée, dans la continuité de 2022, première saison post-Covid. Mais la météo maussade de juillet est venue doucher l’euphorie annoncée.
C’est le cas du côté de la destination Vendée Grand Littoral, collectivité d’une vingtaine de communes autour de Talmont-Saint-Hilaire (au sud des Sables d’Olonne). Le territoire comptabilise 100 000 lits touristiques dont 79 % au sein des quatre communes du littoral[1].
L’essor des météo-opportunistes
« En juin et juillet, nous avons observé un ralentissement du nombre de réservations sur notre zone et nous n’avons pas eu les nuitées escomptées, résume Magalie Bironneau, directrice de l’office de tourisme intercommunal. Fin juillet, on était à 85 % de réservations pour les hébergements. Or, habituellement, à cette période-là, on est complet. On misait sur les réservations de dernière minute pour ajuster le tir, mais cela ne s’est pas produit. »
En effet, même si elles restent très importantes encore cette année, bon nombre de ces réservations de dernière minute, dites météo-opportunistes, ne sont pas tombées en juillet, surtout lors de la deuxième quinzaine, du fait de cette météo défavorable. « La pluie est venue freiner la dynamique », renchérit Delphine Menanteau, directrice de l’office de tourisme Pays de Fontenay-Vendée, dans le sud du département. Dans ce territoire de 25 communes autour de Fontenay-le-Comte, qui compte 6 000 lits touristiques (marchands et non marchands), certains hébergeurs ont fait part d’annulations de dernière minute liées au temps. « En revanche, ils ont observé davantage de réservations d’extrême dernière minute, parfois le jour même. »
Vendée, tourisme, bilan, saison, plage du Veillon
De son côté, Franck Chadeau, président de la Fédération vendéenne de l’hôtellerie de plein-air, précise cette analyse pour les campings[2]. « Côté emplacements “nus”, la majorité des établissements sont satisfaits. En juillet, 80 % des professionnels disent avoir constaté une fréquentation identique à la saison dernière sur la même période et 20…
