La fréquentation résiste, mais les comportements évoluent. Les visiteurs réservent plus tard, raccourcissent leurs séjours et surveillent davantage leurs dépenses. La météo s’impose désormais dans leurs arbitrages, suspendant jusqu’au dernier moment le choix d’une destination ou d’un séjour. C’est l’un des enseignements du premier bilan de la saison touristique estivale, présenté jeudi 27 août au salon d’honneur de l’hôtel de région, à Nantes. Réalisé par l’Observatoire régional du tourisme auprès de 770 professionnels interrogés entre le 17 et le 23 août, ce baromètre donne à voir, au-delà des résultats de l’été, un secteur confronté à de nouvelles contraintes climatiques et économiques.
« Avec près de 100 millions de nuitées, notre région confirme son attractivité et s’affirme comme une destination touristique incontournable », pose d’entrée Franck Louvrier, président du Comité régional du tourisme. Les premières estimations donnent en effet un nombre de nuitées comparable à celui de 2025, tandis que 58 % des professionnels interrogés déclarent une fréquentation stable ou en progression. Le socle reste donc solide. La clientèle française demeure majoritaire et les visiteurs internationaux confirment leur retour. Le tourisme de proximité constitue même l’un des faits marquants de la saison, avec une hausse de 13 % des nuitées générées par les habitants des Pays de la Loire.
Mais derrière cette résistance se dessine une saison beaucoup moins confortable pour les entreprises. 72 % des professionnels se disent satisfaits ou très satisfaits de leur activité, contre 87 % en 2025. Surtout, plus d’un sur deux, estime avoir réalisé une saison moins bonne que prévu, quand 16 % seulement jugent leurs résultats conformes ou supérieurs à leurs prévisions. La fréquentation est donc au rendez-vous, sans nécessairement se traduire par une progression du chiffre d’affaires. « L’été 2026 confirme ainsi une réalité contrastée : une fréquentation touristique stable, des clientèles françaises, de proximité et européennes, mais des comportements qui évoluent sous l’effet du climat et des contraintes budgétaires », observe Franck Louvrier.
Franck Louvrier, président du Comité régional du tourisme et maire de La Baule. ALBERTO RODRIGUEZ PEREZ / IJ
Quand la météo prend les commandes…
La première rupture de l’été tient au climat. Les quatre épisodes caniculaires, représentant près de 40 jours de fortes chaleurs, ont constitué le principal facteur de perturbation. Pour 48 % des professionnels interrogés, la chaleur a eu un impact direct sur le chiffre d’affaires. Mais ses effets ont surtout révélé les fragilités et les atouts respectifs des territoires.
Le littoral de Loire-Atlantique et de Vendée a bénéficié d’un report de clientèle à la recherche de fraîcheur. Les plages, les activités nautiques et les campings équipés de piscines ou d’es…
