Contrairement aux idées reçues, le sport en entreprise ne date pas d’hier. « Peugeot a commencé à en proposer dès la fin du 19e siècle avec, déjà à l’époque, l’objectif de fidéliser ses ouvriers à travers la pratique du foot, de la gymnastique…», rappelle Benjamin Chatard, responsable communication de Play to B, une agence de marketing sportif et événementiel présente à Nantes, Rennes et Quimper. Si les entreprises engagent depuis longtemps des collaborateurs sur des marathons ou des trails, les liens entre sport et entreprises ont été récemment chamboulés. « Au départ, la pratique se limitait à des sports élitistes, où les collaborateurs étaient les étendards de leur entreprise. Cette approche centrée sur la performance a progressivement évolué au profit du sport accessible à tous et d’activités ludiques. » Servant désormais à fédérer et apporter un maximum de fun et d…
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