Après quarante ans de carrière dans l’univers cosmétique, Catherine Michel a créé sa propre marque de cosmétique sur l’île de Noirmoutier, en 2021. Trois ans plus tard, Artemia est distribué dans soixante-cinq points de vente en France, dont un tiers en Vendée, mais aussi en Belgique et au Luxembourg, dans des instituts de beauté, des spas et quelques concept stores. À la clé, 250 k€ de chiffres d’affaires et une boutique de vente directe ouverte cet été. Une belle réussite et une détermination sans faille saluées récemment par le prix « Vendéennes de talent ». Une fierté pour cette « jeune » cheffe d’entreprise.
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« Ce prix, c’est une formidable reconnaissance de mon travail, de mon implication et de mon amour pour la Vendée, moi, la Parisienne de naissance. » Quelques jours après avoir reçu cette récompense dans la catégorie engagement, Catherine Michel avoue avoir encore du mal à redescendre de son petit nuage. « J’ai tellement hésité avant de me lancer dans l’entrepreneuriat que je voudrais que cela soit aussi une source d’inspiration pour les autres femmes. Quand j’ai quitté L’Oréal, j’ai vraiment eu l’impression d’avoir été mise sur le bord de la route parce que j’avais cinquante-sept ans et que je n’avais plus d’avenir professionnel. Ce prix a donc une valeur inestimable car il prouve que j’ai eu raison de vivre mon rêve. Même à soixante ans, on peut créer son entreprise. »
Catherine Michel. ELIOTT PARMENTELOT
Une gamme authentique et naturelle
Installée à L’Épine, sur l’île de Noirmoutier, Artemia est une gamme authentique et naturelle, à la croisée de la terre et de l’océan. « J’utilise à la fois des actifs marins et terrestres comme le pin maritime, l’immortel, la salicorne ou la fleur de sel. C’est une gamme propre, sans aucune pétrochimie, c’est-à-dire sans parabène, sans colorant, sans huile minérale, sans phénoxyéthanol (perturbateur endocrinien), sans silicone. Venant de l’industrie cosmétique, c’était essentiel pour moi d’aller dans cette direction. » C’est donc en toute cohérence que Catherine Michel a conçu une gamme courte composée de quatorze références.
Aujourd’hui, cette Vendéenne de cœur fabrique ses cosmétiques en Italie « dans un petit laboratoire à dimension humaine qui fonctionne à l’énergie solaire ». Impossible de démarrer en France à petite échelle tout en restant compétitive. « Ma gamme de compléments alimentaires est produite à Toulouse », nuance Catherine Michel. « Et j’ai le projet d’ouvrir mon propre laboratoire à Noirmoutier. Cela aurait vraiment du sens. Mais je n’ai pas le budget… » À bon investisseur salut…
En attendant, Catherine Michel aimerait bien recruter son premier salarié, pour l’accompagner dans le développement de sa petite entreprise.
