Attribué pour cinq ans, le label « Destination d’excellence » remplace la marque Qualité Tourisme et s’appuie sur des critères renforcés en matière d’écoresponsabilité. Il distingue des établissements engagés dans une démarche globale d’amélioration de l’expérience visiteur, de l’accueil au suivi de satisfaction, en passant par la qualité des prestations et la gestion des ressources.
Douze sites vendéens rejoignent le dispositif en 2026, parmi lesquels Le Potager Extraordinaire à La Roche-sur-Yon, la Maison et jardins de Georges Clemenceau à Saint-Vincent-sur-Jard, la Savonnerie des collines à Saint-Mars-la-Réorthe, le Centre Minier de Faymoreau, la Maison de la Meunerie à Nieul-sur-l’Autise, Original Vélo Tour à Maillé, l’Historial de la Vendée aux Lucs-sur-Boulogne, le Haras de la Vendée à La Roche-sur-Yon, l’Embarcadère de l’abbaye à Maillezais, l’Embarcadère de la Venise Verte au Mazeau, le Musée Charles Milcendeau à Soullans et la Maison du Maître de Digues à Chaillé-les-Marais.
L’obtention du label repose sur un accompagnement d’un an assuré par l’agence de développement touristique Vendée Expansion, comprenant audits, pré-diagnostics et visite mystère. Entre 250 et 300 critères sont examinés afin d’évaluer l’ensemble du parcours client et identifier des axes d’amélioration. Trente-deux sites vendéens sont déjà intégrés à la démarche depuis 2016, incluant l’ancienne marque Qualité Tourisme.
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