Depuis 2017, La Boulangère soutient le sport au féminin via ses actions de sponsoring. La marque est associée à l’équipe de France féminine de handball depuis 2020, et soutient également via le dispositif “Le Goût du hand” seize clubs féminins amateurs à proximité de ses sites de production, dont la moitié se situe en Vendée. Elle parraine aussi les navigatrices Amélie Grassi et Anne-Claire Le Berre actuellement en lice dans la Transat Jacques Vabre et est partenaire de la course à pied La Parisienne réservée aux femmes. En 2021, La Boulangère a par ailleurs lancé le site Dutempspoursoi.laboulangere.com dédié à l’actualité sportive au féminin.
Les Trophées Alice Milliat ont été lancés en 2021 à l’occasion des 100 ans de la Fédération sportive féminine internationale, fondée par Alice Milliat (1884-1957). Considérée comme une pionnière du sport au féminin, cette nantaise est à l’origine de la création des premiers jeux olympiques féminins en 1922.
