Le choix d’un nom pour une entreprise ou ses produits et services : quels enjeux d’un point de vue marketing ?
D’un point de vue marketing, une « bonne marque » est un outil de différenciation qui doit servir de signe de ralliement de clientèle fort, attirer l’attention du consommateur et être le cas échéant porteur des valeurs que l’on souhaite véhiculer.
Elle permet au public visé, qu’il soit constitué de particuliers et/ou de professionnels, d’identifier rapidement l’entreprise et les produits distribués ou services fournis par elle et de la différencier de ses concurrents.
En somme, l’objectif est que le nom, le logo et l’univers graphique d’une société agissent comme des signatures impactantes et facilement reconnaissables, pouvant éventuellement évoluer aisément dans le temps.
Quelle articulation avec le dépôt d’une marque ?
Généralement, une fois le nom et le logo choisis par une société, la question se pose de le déposer à titre de marque.
Cela permet effectivement au titulaire de déterminer qui peut l’utiliser ou non, et surtout de s’op…
