Ce nouveau magasin Vert-Lem a pris ses quartiers rue Jean Mermoz à Haute-Goulaine. Il s’agit du quatrième après celui de Saint-Étienne-de-Montluc et Guérande, ouverts en 2017, puis de Pornic en 2021. S’installer dans le Sud-Loire répond à un choix stratégique, d’après Gaël Gobin, le directeur d’exploitation. Situé dans un local anciennement occupé par Motomax, à côté de Grand Frais, à deux kilomètres du centre commercial Pôle Sud, ce nouvel espace, qui s’étale sur une surface de 200 m² répartis équitablement entre le showroom et l’atelier, propose la vente et la réparation de matériels d’espaces verts, pour les particuliers (70 %) et les professionnels. L’équipe, qui se compose actuellement de trois personnes (un responsable de magasin, un technicien et un installateur de robots) va s’étoffer d’ici à septembre avec l’arrivée d’un magasinier-vendeur. Ici, l’offre est similaire aux trois autres magasins. Parmi les produits disponibles à la vente, figure la gamme Husqvarna, « le leader du marché » : tondeuses, débroussailleuses, coupe-bordures, taille-haies, souffleurs, tronçonneuses, élagueuses, sans oublier le produit phare de l’enseigne : le robot tondeuse, dont plus de 600 exemplaires ont été vendus par l’enseigne en 2023. Une offre complétée avec des tondeuses Iseki (gamme pro) et du matériel à batterie Ego.
Vert-Lem affiche un chiffre d’affaires de 3,9 M€ (exercice clôturé fin mars), dont 3,1 M€ générés par la vente de matériels et 800 k€ par la réparation et la vente de pièces détachées. « En trois ans, nous avons doublé notre chiffre d’affaires et tablons sur 4 à 4,2 M€ d’ici à 2024/2025. » Les effectifs sont quant à eux passés de 6 salariés en 2017 à 18 collaborateurs aujourd’hui, avec une projection à 23 personnes fin 2024. « Nous recruterons des techniciens et des vendeurs », indique Gaël Gobin, qui souhaite également développer la clientèle professionnelle et miser sur les nouvelles technologies pour proposer davantage de solutions de tonte par robotisation aux clients paysagistes.