La célèbre enseigne française de sport semble plus que jamais à fond la forme ! Déjà présent dans la périphérie nantaise avec trois magasins (Vertou, Paridis et Atlantis), Decathlon s’apprête à lancer une boutique City dans le centre de la Cité des Ducs. La boutique ouvrira d’ici fin juin au 20 rue Crébillon, dans le passage Châtelaine, à la place de la marque de prêt-à-porter COS appartenant au groupe suédois H&M. Le magasin sera établi sur deux étages, le niveau supérieur devrait être consacré aux mobilités, tandis que l’inférieur sera dédié à l’offre City.
En développant ces points de ventes urbains, Decathlon souhaite se rapprocher de sa clientèle citadine. Selon le groupe, « ces magasins participent au dynamisme des grandes villes en créant du lien entre les sportifs, les associations sportives et les commerces voisins. Et pour l’anecdote : certains se transforment régulièrement en salle de sport où nos coachs proposent des moments sportifs ».
Au-delà des bornes installées dans ces Decathlon City qui permettent aux clients d’accéder à l’ensemble du catalogue de l’enseigne (livraison possible en deux heures à récupérer dans des lockers installés sur place), il est également possible d’y participer à des ateliers pour réparer soi-même son matériel sportif.
À noter que cette ouverture intervient quelques mois après l’annonce de la mise en place d’une nouvelle stratégie de groupe ainsi qu’une nouvelle identité. Dans une logique de simplification de son offre, l’enseigne a en effet annoncé réduire le nombre de ses marques et a dévoilé un nouveau logo.
Actuellement en travaux, le futur Decathlon City doit ouvrir fin juin dans le passage de la Châtelaine à Nantes. Photo NLP – IJ
