Dans leurs nouveaux bureaux du centre de Nantes, aux volumes généreux et aux hauts plafonds, Sarah Pigeault et Marlène Balineau ont trouvé un espace à la mesure de leur trajectoire. Après plusieurs années dans des locaux devenus trop exigus, l’agence LUE a pris ses quartiers passage d’Orléans, près de la place Royale. Un déménagement qui accompagne moins un changement de cap qu’une étape supplémentaire dans un développement amorcé il y a plus de dix ans.
L’histoire de l’agence débute en 2014, sur un constat partagé. Toutes deux passées par des structures de communication classiques, les fondatrices s’interrogent sur la pertinence d’un modèle intégré, dans lequel une même équipe regroupe l’ensemble des métiers. Elles lui préfèrent une organisation plus resserrée, centrée sur le conseil stratégique, et capable de s’appuyer, selon les projets, sur des expertises extérieures.
Au cœur de cette approche, la marque. Non comme un simple territoire d’expression, mais comme un levier structurant pour les entreprises. « Nous avons toujours voulu intervenir en amont, au plus près des directions générales et marketing », explique Sarah Pigeault. L’agence conçoit ainsi des plateformes de marque et des stratégies de communication avant d’en orchestrer le déploiement en constituant des équipes adaptées à chaque besoin.
« Notre approche stratégique nous permet de nous distinguer »
Ce positionnement, encore peu répandu à l’époque, trouve rapidement un écho auprès de grands annonceurs. Depuis sa création, LUE accompagne des acteurs d’envergure nationale, à l’image de Maître Coq ou d’Auchan. Cette capacité à dia…
