Un an après son lancement, ReUse, l’expérimentation portée par Citeo, réunit près de 400 acteurs (industriels, distributeurs et opérateurs) autour d’un système commun de consigne pour le réemploi. Déployé dans 362 magasins de quatre régions françaises, le dispositif a permis la vente de 518 000 produits conditionnés dans des emballages réemployables. Les ventes mensuelles ont été multipliées par treize en un an, tandis que certains produits, comme les jus bio, le lait ou l’eau, affichent déjà des taux de retour atteignant 60 %.
Au-delà de ces résultats, cette première année valide surtout le principe d’une boucle de réemploi mutualisée et interopérable, une première à cette échelle dans la grande distribution. Les premiers emballages rapportés par les consommateurs ont déjà été collectés, lavés puis remis en circulation. L’expérimentation met également en évidence plusieurs leviers pour accélérer le mouvement : élargir l’offre de produits, améliorer leur visibilité en rayon et renforcer la présence des équipements de collecte en magasin. Les consommateurs ayant testé le dispositif lui attribuent une note moyenne de 8,6 sur 10 et près des deux tiers déclarent vouloir renouveler l’expérience, signe d’une bonne appropriation du principe de la consigne.
« Il y a un an, nous faisions un pari collectif : prouver que des marques concurrentes pouvaient partager une même boucle de réemploi […]. Ce pari est gagné. ReUse fonctionne », souligne Jean Hornain, directeur général de Citeo. L’enjeu est désormais de transformer l’essai. Dès 2026, le dispositif sera enrichi de nouveaux emballages standardisés, étendu à davantage de magasins et aux drives, tandis qu’une concertation nationale doit préparer les conditions économiques et logistiques d’un déploiement à grande échelle. Dans un contexte marqué par l’entrée en vigueur du règlement européen sur les emballages (PPWR), Citeo estime que la question n’est plus de savoir si le modèle fonctionne, mais comment le généraliser.
