Dix-sept ans après sa création, l’agence Padam amorce une transformation structurante. Dans un contexte marqué par la montée en puissance de l’intelligence artificielle générative, la PME nantaise spécialisée en relations médias adapte son positionnement pour répondre à la mutation profonde des usages informationnels.
Les projections du marché sont sans équivoque : les budgets dédiés aux relations presse pourraient doubler d’ici 2027. Une dynamique portée par l’évolution des moteurs de recherche, désormais concurrencés, voire supplantés, par les grands modèles de langage. Ces outils privilégient des sources jugées fiables et structurées, redonnant un rôle central aux contenus éditoriaux de qualité.
« Les IA valorisent la cohérence, la rigueur éditoriale et la crédibilité », souligne Soizic Desaize, dirigeante de Padam. « Si les entreprises ne sont pas présentes dans la presse, elles disparaîtront du champ des réponses possibles. » Une bascule qui introduit la notion de Generative Engine Optimization (GEO), centrée non plus sur la performance technique des contenus mais sur la réputation globale des organisations. Dans ce nouveau contexte, Padam choisit de faire évoluer sa méthode. L’agence s’appuie sur une équipe resserrée de consultantes seniors pour accompagner dirigeants et marques dans la structuration de leur visibilité, en les positionnant comme des ambassadeurs de leur propre stratégie.
Cette adaptation s’accompagne d’un développement commercial soutenu. Depuis début 2026, Padam a élargi son portefeuille clients avec des acteurs du secteur de l’immobilier, énergie, industrie ou économie sociale. Parmi eux : Thierry Immobilier, Idena, Naovolt, la Fédération française de la naturopathie, le groupe Eclor, la Brasserie Lancelot, Gaïago, Métacoustic… Et en parallèle, l’agence consolide ses partenariats historiques dans le Grand Ouest.
Avec un chiffre d’affaires de 300 000 euros en 2025 et une vingtaine de clients actifs, l’agence indépendante confirme ainsi son ancrage régional tout en s’inscrivant dans une transformation sectorielle plus large : celle d’une communication désormais pilotée par la donnée, la crédibilité… et les algorithmes.
