La Baule-Escoublac poursuit sa stratégie de montée en gamme sur le marché du tourisme d’affaires. En mai 2026, la SPL Atlantia, opérateur de La Baule Événements, ouvrira Échappée Mer, un espace événementiel avec vue sur mer situé au premier étage du Passage du Royal, propriété du groupe Barrière. Ce nouveau lieu hybride doit conforter le positionnement premium de la station balnéaire sur un marché du tourisme d’affaires très concurrentiel, tout en générant des retombées économiques.
D’une superficie de 500 m2, il ciblera notamment le segment en croissance des « small meetings » premium. « La rencontre professionnelle devient un outil très important pour les dirigeants », explique Corinne Denuet, directrice générale de La Baule Événements. « C’est un créateur de lien. »
Pour offrir une expérience inoubliable aux entreprises, ce nouvel espace s’appuiera notamment sur une technologie dernier cri : écran géant de 6 m, caméras embarquées, studios dédiés ainsi qu’un dispositif de captation 4K et replay. Échappée Mer se positionnera ainsi comme un véritable écosystème de production de contenus. Un moyen de répondre à l’évolution du marché MICE (Meetings, Incentive, Conferences, Exhibitions/Events) marqué par des délais de réservation raccourcis, des budgets contraints et une demande accrue de solutions intégrées.
« Ce sera un atout supplémentaire dans l’attractivité de La Baule », ajoutent Joy Desseigne-Barrière et Alexandre Barrière, coprésidents du groupe éponyme. Une vision partagée par la municipalité, qui voit dans ce site face à la plage un outil de rayonnement supplémentaire pour la destination.
TGV direct, 800 chambres à proximité immédiate, montée en gamme hôtelière… font partie des nombreux atouts de ce nouvel espace qui promet des événements « les moins impactants possible en termes de carbone, mais les plus marquants en termes de souvenirs », conclut Corinne Denuet.
