Créée en 2007 dans la région lyonnaise avant de s’installer à Pornichet il y a six ans, Kid’Abord commercialise une gamme de produits de maroquinerie et de papeterie sous une quinzaine de licences de marques (Harry Potter, Harvard University, etc.). Avec Pol Fox et son « concept esthétique unique » de face avant de cartable proposant un rabat réversible avec velcro, les néo-Pornichétins ont poursuivi une stratégie d’acquisition, visant à développer les ventes tout en préservant un savoir-faire produit reconnu.
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Après quelques mois au sein du groupe Kid’Abord, la marque enregistre une croissance d’environ 10 % cette année, selon Eric Mercantini. Cette performance est attribuée à une solide présence en ligne et sur des réseaux spécialisés, ainsi qu’à son positionnement tarifaire (prix moyen de 55 €). Avec Pol Fox, Kid’Abord mise principalement sur une innovation stylistique, ciblant les jeunes parents d’enfants de moins de dix ans. Cette stratégie se distingue de celle adoptée pour la marque Gravipack, lancée en partenariat il y a deux ans, qui mise sur une innovation technique (repositionnement de la charge sur le centre de gravité du corps) et s’adresse à une clientèle premium, orientée vers l’outdoor ou le business.
