Après les biens immobiliers, locations de vacances et services du quotidien, Gens de confiance a décidé de s’attaquer au très concurrentiel marché du dating avec « Pour de vrai », une application pensée pour recréer des liens durables.
Réservée aux 2,2 millions d’utilisateurs de la plateforme où chaque membre doit être recommandé par plusieurs parrains, Pour de vrai est une « idée venue de notre communauté, avec de nombreux membres qui demandaient de remettre de la confiance dans les rencontres du quotidien, notamment amoureuses », explique Clara Even Lemarié, directrice marketing de Gens de confiance.
Une étude interne menée auprès de 3 200 répondants confirme ce constat : 82 % des célibataires se disent déçus par les applications traditionnelles, et plus d’un sur deux recherche une relation sérieuse. « On observe une vraie déception vis-à-vis de la qualité des interactions, malgré un désir toujours fort de relations durables », analyse-t-elle.
Pour se différencier, l’entreprise fondée en 2014 à Nantes prend le contre-pied du « swipe » infini. Chaque jour, 2 à 5 profils sont proposés à chaque membre, avec sept jours pour échanger en cas d’intérêt mutuel. « On est beaucoup moins dans une logique de « dating fatigue » et davantage dans une approche qualitative, avec des profils plus pertinents et du temps pour échanger », souligne la directrice marketing.
Fidèle à son ADN, la plateforme met en avant un environnement sécurisé et confidentiel sur son appli de dating : « C’était essentiel de garantir le même niveau de confiance que sur Gens de confiance, tout en assurant un anonymat total : vos proches ne savent pas que vous êtes inscrit », insiste-t-elle.
Lancée à la Saint-Valentin auprès de testeurs, l’application a été ouverte fin mars à l’ensemble de la communauté. Les premiers retours sont positifs. « Les utilisateurs saluent la qualité de l’onboarding et la richesse des profils, qui permettent des matchs plus pertinents », note la directrice marketing.
Si l’inscription est gratuite, certaines fonctionnalités de l’application sont appelées à devenir payantes. « Le modèle économique est en cours de finalisation et sera déployé progressivement, ville par ville », termine Clara Even Lemarié.
Dans un marché dominé par des acteurs internationaux, Gens de confiance parie sur une approche plus sélective pour favoriser l’authenticité des relations. Reste à savoir si la promesse d’un « dating pour de vrai » saura convaincre au-delà de son cercle initial.
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